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鸣人生日被蹭,中国杜蕾斯车速太快终翻车被罚款,风流和下流只有一线之差。

10月14日,中国杜蕾斯在与其他官方品牌进行联合营销的时候,因为内容违背中国的相关规定,最终被处以81万人民币罚款,不少线民表示,没想到蹭热度老司机也会有翻车的一天,毕竟就在前几天,杜蕾斯因为鸣人庆生和5G文案又火了一把。

鸣人庆生图。

10月10日是火影忍者主角鸣人的生日,除了官方发布生日贺图之外,不少粉丝也发布了相应的庆生图,而在众多庆生贺图中,眼尖的网友发现,蹭热度大师杜蕾斯也发布了庆生贺图。

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内容是:再多的敌人,也可以一己抗下。

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从文案的内容来看,确实与火影忍者中鸣人的精神相契合,并且杜蕾斯还特意使用了鸣人标誌性的忍术之一——多重影分身术,但细品之下,这一庆生图又不单单只是鸣人庆生那幺简单,各种杜蕾斯相应元素活脱脱就是杜蕾斯的推广。

iphone12预售契机。

在鸣人庆生引发争议之后没多久,便赶上了iPhone 12的发布会推广,作为苹果系列首部G手机,iPhone 12一经推出便受到热烈追捧,而作为蹭热度大师杜蕾斯自然也会放过本次推广机会,发布了相应的微博文案。

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相较其鸣人二次元较小的範围的传播,杜蕾斯本次5G文案可谓是影响範围极广,转发、评论和点讚数都十分可观,从效果来看,无疑是一次出色的文案宣传。

常在河边走,哪有不湿鞋。

就在杜蕾斯凭藉5G文案成功出圈时,另一条有关杜蕾斯的新闻也引起极大的关注,那就是【杜蕾斯因内涵广告被罚81万】的新闻,因为商品宣传文案和联合宣传文案过于露骨,违反了相关的法律规定,杜蕾斯被判处81万元罚款。

对此,网友们的态度主要分为以下几种。

  • 反对者,文案一流,处理太过上纲上线,打击创作热情。
  • 赞成者,多次擦边球文案,本次处罚合理。
  • 看热闹者,虽然被罚款,但本次推广效果远胜于自身文案。

对此小伙伴们持哪种看法?

文案尺度的把控。

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不能否认,在文案宣传方面杜蕾斯确实有过人之处,不少文案被奉为教学案例,但这些广告无一例外都採用嫁接,隐喻的方式,适当留白,给读者一定的想像空间,甚至有时还可以感受到对于生命的敬畏。

但现在的广告文章,为了贴合产品属性,变着法将读者往低俗方面想像,而本次本罚款的文案便是典型例子。

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2019年,杜蕾斯与喜茶等商家进行联合宣传行销,文案一经发布就引起不少网友的反感,甚至有读者表示不会再尝试这些产品,随着事情的发酵,网友们抵制和批评的声音不增多,迫于压力杜蕾斯修改了宣传内容,喜茶官方也删除了联动内容,甚至还发表了道歉声明。

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