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自媒体兴风作浪,标题党各种带节奏?对不起,还真是观众想看

自媒体兴风作浪,标题党各种带节奏? 对不起,还真是观众想看

昨天看到一个评论,大致意思是说,“自媒体何时可以抛弃那种标题语不惊人死不休的态度,那就好了”。可能这位看客不明白,这种风气并不是自媒体的创作者带起的,而是根据内容的推荐机制来决定的。今天,做了动漫自媒体5年多的我,还是想分享一下,其中的一些心得。

很多人看了标题喜欢喷,“老营销号了”,我不知道你们怎幺判断自媒体是不是营销号,营销号的标準是如何,但我可以说,凡是自媒体,都有营销需求的,谁都不是只创作内容,有没有人看无所谓,如果无所谓,那叫个人日誌,不叫自媒体。所谓“媒体”,就是需要让更多人知道嘛,不然叫什幺“自媒体”,所以营销性是自媒体的一个刚需,如果这一点都不承认,接下来的话题将无法延续。

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那幺既然需要营销性,什幺话题最具有营销性?自然是那些比较有争议的话题。什幺是有争议的话题,就是“XXX好不好”啊,“XXX和XXX比哪个好”,这一类的话题。因为人类无法单独对一件事情的好坏进行判断。但有一个比较,就可以比较出好坏,并且会交织思绪,带来讨论。

我觉得是最容易带出热点的,围绕这些来取标题,不仅仅是观众读者愿意看,最最重要的是,是当今智能的推荐机制。

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我可以负责任的说,如今的推荐机制,就是容易推荐标题吸引人的内容,如今的时代,图文已经远没有短视频吸引人,再退一步,就是短视频,也要靠标题吸引人,标题和内容哪个重要,已经不言而喻,有一个好标题,是你这篇内容成功的一半。而智能的推荐机制,就更是根据读者的喜好来判断,只要不是过分的、夸大的,引起绝大多数人反感的标题,基本一个吸睛的标题都会引来不少人。

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那你肯定要问了,那好内容就没有用了吗?我关注它,还是看好内容啊。还真不是这样。永远记住,你关注它首先是因为你愿意点进去看,也要感谢推荐机制把它展示给了你,这是一个前因后果的问题,而且不可逆。

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靠极致的内容吸引人的UP主或者创作者,不可否认,有。但你要承认,第一你未必有这个运气,二是如果是做日更内容,你未必有人家的时间和精力。为什幺说是“运气”,而不是“实力”,实力这个东西,是看别人的认可的,很多人都会酸,说XXX十万粉丝,也没看出有什幺特别的不同啊,说来说去也就是那些东西啊,但人家就是有办法做到十万粉丝,你可以说你有比他更强的才华,但至少没有那个吸粉的“运气”,说穿了,运气也是实力的一部分,才华不是所有;

第二点就是时间和精力。上图是我关注的一位百万粉级别数码内容的创作者《何同学》,他的内容确实是非常有创意,也都是精心製作,确实很难挑出毛病,但有一个致命伤,就是更新慢,每一期都花大量心血在打磨细节。你可以说你也有他这一番的才华,你可以说你也懂得打磨作品的细节,但你,没有他的精力和时间。

我是日更作者,我本身就不是靠篇篇精品去吸引观众,我走的是“量”,我不是没有精品,而是没法做到天天,每篇都是精品。那幺还要确保内容足够吸引人的部分,我选择优化我的标题,我没法让所有内容都做到极致,但又想要有一个不难看的浏览量,一个非常快捷有效的办法,就是取一个,“骗”人点进来看的标题。这就是自媒体的真相,这就是自媒体的事实,至少我这个网易号年度最佳签约作者,头条号优质认证作者,还有如今B站也拿到了小闪电的UP主,不会骗你。我不是营销号,但我需要标题带来的营销性,有人看文章,我才有继续做下去的动力,我才有进一步摸索如何去优化的信心。

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其实这个问题,和什幺问题特别像?和“日本动画为什幺近年一直流行龙傲天穿越轻改”,差不多,我说过,日本动画是一个商业项目,它的最终目的是赚钱,所以启动一个项目之前,首先要做的就是市场调查,观众想看什幺,观众喜欢看什幺,是最最重要,最最优先的,一调查,OK,龙傲天轻改,甚至一些无脑的穿越小说最吃香,做这个,準没错……当一个项目决定是赚钱还是赔钱的时候,找一个观众最想看的内容给观众,就完事。所以啊,不要吐槽日本动画为什幺内容越来越衰,确实是观众的口味变了……那反过来,你能说业界都是“营销号”吗?并不能。

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